La plateforme chinoise de vidéos courtes TikTok fait des vagues sur le marché mondial et, après une expansion réussie en Europe, elle oriente maintenant son attention vers le paysage du commerce électronique japonais. Selon le Nikkei, TikTok prévoit de lancer sa plateforme de commerce électronique, TikTok Shop, au Japon dans les mois à venir et recrute des vendeurs pour entrer sur ce marché.

Des sources familières avec les opérations ont révélé que TikTok se prépare activement à cette initiative, avec un recrutement prévu cette année. TikTok Shop est connu pour vendre des produits à prix réduit, des chaussures aux ombres à paupières en passant par des articles du quotidien, combinant ventes en direct permettant aux vendeurs d'interagir avec les clients et de gagner des commissions.

Actuellement, le développement de TikTok aux États-Unis fait face à des incertitudes, notamment après une législation exigeant que sa société mère, ByteDance, vende ses actifs américains ou fasse face à des risques de suspension. Cependant, TikTok choisit de se concentrer sur les marchés européens et asiatiques, ayant déjà pénétré en France et en Allemagne en mars et lancé TikTok Shop en Italie ce mois-ci, et cible désormais le Japon.

Les statistiques indiquent que TikTok possède une vaste base d'utilisateurs jeunes au Japon, avec un potentiel de consommation impressionnant, et les opportunités de commerce électronique pourraient dépasser les centaines de milliards de yens. Si TikTok Shop parvient à percer sur le marché japonais, cela pourrait en faire un nouveau leader du commerce en direct en Asie de l'Est, redéfinissant potentiellement l'écosystème du commerce électronique local et représentant une menace significative pour des plateformes existantes comme Rakuten et Amazon Japon.